Design Packaging : Conseils pour un design d'emballage percutant !

Plusieurs éléments composant la conception initiale de mes emballages doivent être déterminés précisément, car ils reposent sur des décisions stratégiques. Formes originales, design packaging, matériaux, couleurs… sont autant d’éléments qui ont du sens, de l’intérêt ou encore une signification. Ils transmettent les informations nécessaires à mon client potentiel, à mon consommateur final. Ce travail marketing et d’esthétique est au coeur du branding. Une conception d’emballage réussie et remplissant pleinement son rôle doit être en cohérence avec mon image et mon identité de marque.

Table des matières

1. Quels sont les 3 types de packaging ?
2. Quelles sont les 5 fonctions techniques du packaging ?
3. Les évolutions de l’approche logistique et environnementale du packaging.
4. Le rôle marketing et esthétique ou comment le packaging influence le consommateur.
5. L’importance du branding dans le design de packaging.
6. Pourquoi le design packaging est un atout stratégique ?

En premier lieu, j’ai le packaging primaire, appelé également conditionnement, qui est la partie en contact direct avec mon produit ou mon aliment. Puis vient le packaging secondaire, qui permet par exemple d’assembler plusieurs produits afin d’obtenir des lots. Enfin, je retrouve le packaging tertiaire, celui qui assure les conditions de transport. A noter que ce dernier aspect pratique n’est pas forcément visible par le client final. Le packaging désigné donc le ou les contenants servant d’abord à protéger, transporter et stocker mes produits. La partie design apportera l’aspect esthétique et son rôle marketing, les outils indispensables pour que mon produit soit choisi plutôt qu’un autre.

Qu’il soit en carton, en plastique, en verre ou en métal, alimentaire ou non, mon emballage personnalisé a plusieurs fonctions. C’est plus qu’une simple boîte. La première est la protection de mon produit. Ma gamme de produits d’emballage doit également faciliter mon conditionnement, mais aussi garantir la fraîcheur et la protection contre la contamination bactériologique. Mon emballage doit permettre le transport de mes produits en toute sécurité, faciliter leur manipulation, les rendre plus séduisants et les protéger contre les dommages. De même que mon packaging doit permettre à mon produit de se conserver plus longtemps, ainsi que son identification. Après cette partie technique, vient toute son utilité en tant que support publicitaire, d’informations nutritionnelles ou encore de mode d’emploi.

L’approche logistique et environnementale a beaucoup fait évoluer la création de packaging afin de répondre à plusieurs exigences. Celles des consommateurs, des réglementations relatives à l’expédition, à son empreinte écologique ou encore à son caractère informatif devenu incontournable.

C’est pour toutes ces raisons qu’aujourd’hui, la plupart des conceptions de packaging comprennent, par exemple, la liste des composants du produit comme pour les produits alimentaires ou encore les produits d’hygiène. C’est pour cela également que nombre de designers et de marques passent à un emballage écologique. Elément important pour l’environnement, mais qui est aussi une manière simple d’améliorer l’image d’une entreprise, du moins pour celles qui l’utilise comme outil de communication supplémentaire.

Le rôle marketing dans la création de mes emballages est clairement le point le plus complexe à définir et à mettre en oeuvre. En effet, la charte graphique, le design et l’identité visuelle de mon packaging sont en premier lieu au service du marketing. C’est grâce à ces éléments que mon produit générera un plus gros volume de vente. Avec la diversité des produits concurrents disponibles dans le commerce, principalement dans la grande distribution, il est impératif que je me distingue et que je sois remarqué. Mes clients doivent pouvoir reconnaître ma marque ou mon produit, en un seul regard.

En travaillant mon packaging design en cohérence avec ma marque, grâce par exemple à différents éléments de style graphique comme des formes ou découpes originales, des choix de couleurs, des typographies ou encore des reliefs, des matériaux… Mon packaging doit être en mesure de transmettre un message clair et implicite à mon client idéal. Il doit le persuader simplement et rapidement que mon produit correspond à ses attentes et ainsi déclencher sa décision d’achat.

Je l’ai bien compris, mon contenant doit séduire et informer les consommateurs. Pour cela, il doit se démarquer des autres emballages situés dans le même rayon. Afin d’attirer l’attention et de fidéliser mes clients, mon packaging doit véhiculer un message pertinent et offrir une bonne perception sensorielle. Ces éléments importants du design de packaging sont à prendre en compte pour qu’il soit durable et en cohérence avec ma marque, ses engagements, ses valeurs…

D’où l’importance capitale du branding, l’outil primordial et atout formidable pour construire activement ma marque. En faisant preuve de créativité, de compétence et de stratégie, ma marque développe son identité. Cela lui permet, d’abord, de se démarquer de ses concurrents, mais aussi de développer des relations pérennes avec ses clients. Grâce au branding, je bâtis la réputation de ma marque et donc son avenir. Le branding doit être pris en compte dès le début de sa création, et ce, afin qu’elle puisse se développer de façon harmonieuse et cohérente.

Aujourd’hui, la conception d’emballages est, non seulement, fonctionnelle pour faciliter le quotidien du consommateur, mais aussi, un puissant support publicitaire qui a pour but d’attirer son regard. En effet, la première perception d’un produit passe par son aspect extérieur. Le design d’ emballage communique non seulement les informations relatives au produit tout comme elle véhicule aussi un esthétisme. C’est un outil de différenciation incontournable, concurrentiel et compétitif, un outil stratégique indispensable pour la vente de mon produit, un véritable levier de communication économique et, qui se doit de séduire le consommateur pour l’inviter à préférer mon produit. Ainsi, un design packaging réussi est celui qui est aisément identifiable par mes clients et qui ne peut se confondre avec celui de ses concurrents. Cela dit, il doit aussi conseiller le consommateur et, suivant les différentes réglementations en vigueur, l’informer sur le contenu ou la composition du produit.

Ce sont toutes les conditions qu’il faut prendre en compte dans la conception de tout type d’emballages. Celles qui vont faire de mon packaging un outil stratégique destiné à booster mes ventes. Voilà aussi toute l’importance d’une agence de packaging et du designer ou designer graphique, dont le rôle est avant tout de nourrir les réflexions stratégiques de votre entreprise. Tout ce qui fera que vos produits en cours de conception soient en phase avec les prochaines tendances de consommation.