Le brand book est devenu l’outil utile à la vie des marques et à leur pérennité en ces moments perturbés. Le brand book, souvenez-vous, c’est le document de synthèse qui contient l’ensemble de la personnalité de votre marque, son environnement et son identité visuelle. Il permet d’unifier les discours, de manager ses équipes, de donner une cohérence et de renforcer sa notoriété. En d’autres termes, il doit contenir ce que vous apporte la plateforme de marque et la charte graphique réunies, avec un saupoudrage de vision.

Chez Sylvie Amar Partners, nous réalisons de plus en plus de brand books et de plateformes de marque pour nos clients liés à la Food. Aujourd’hui, tout est devenu marque :

• une variété de pomme de terre,
• une trottinette,
• des chaussettes,
• une recette de feta au four,
• un chauffeur public,
• un chanteur,
• un agriculteur…

Chacun défend ses valeurs, une mission, sa vision du monde. Chacun veut constituer sa tribu avec des valeurs proches des siennes et les marques jouent des coudes sur les réseaux pour capter et séduire de nouvelles recrues. Il nous faut de plus en plus de subtilités pour trouver les points différenciants de nos marques. Nos équipes doivent trouver la différence qui fera que chaque marque est unique et qu’elle trouve son territoire d’expression.

La plateforme de marque et nos workshops associés nous permettent de travailler en symbiose : les objectifs entrepreneuriaux, l’étude des concurrents, les mappings de positionnement, le positionnement ; puis de définir le nom, la baseline, l’Adn, l’identité, la ligne éditoriale et le style visuel.

Toutes les marques ont besoin de repères et de vision d’autant plus que le BtoB flirte allègrement avec le BtoC, pour confirmer le BtoBtoC, dans tous les domaines confondus. Le digital et le contexte international ont poussé de nombreuses marques dédiées aux professionnels (BtoB) sur le front du grand public (BtoC), sans en maîtriser les contours et limites. Il est nécessaire pour de nombreuses marques de voir ou consolider leur plateforme, et de valider l’alignement exact sur ‘ses valeurs, ses différences remarquables et sa ligne éditoriale’.

Notre agence est missionnée toute l’année par les dirigeants ou par les services marketing pour concevoir ou revoir leur plateforme de marque (de la TPE au CAC40). Comme nos compétences d’artisans du design sont réellement à 360°, nous finalisons souvent jusqu’au brand book complet, mais déjà mettre à jour sa plateforme de marque est un tel atout que c’est parfois suffisant pour reprendre les rênes de la confiance avec ardeur et vision !

Ces 10 derniers mois, nous avons traité plusieurs plateformes de marque, pour de la viande de lapin, de la livraison de fruits et légumes, de la restauration indienne, de la pâtisserie, de la boulangerie, des boissons, un coffeeshop … voici un schéma unique de travail qui nous permet de ne rien oublier des interactions et des constituants d’une marque. Vous avez un projet à partager avec nous ?